Inwestujesz w reklamy? Czy wiesz, kt贸re z nich faktycznie s膮 op艂acalne? Je艣li do tej pory traktowa艂e艣 statystyki dotycz膮ce rentowno艣ci reklam po macoszemu, to warto zmieni膰 podej艣cie i przyjrze膰 si臋 bli偶ej wska藕nikowi ROAS.
Co to jest ROAS?
Zwrot z wydatk贸w na reklamy, czyli wska藕nik ROAS (ang. Return on Ad Spend), to termin u偶ywany w 艣wiecie reklamy do szacowania zysk贸w generowanych przez kampanie reklamowe. M贸wi膮c prosto, ROAS pomaga w obliczaniu zwrotu z wydatk贸w reklamowych.
Jak obliczy膰 ROAS?
Przyk艂adowo: je艣li wyda艂e艣 na kampani臋 reklamow膮 100 PLN i dzi臋ki niej sprzeda艂e艣 produkty na 艂膮czn膮 kwot臋 1000 PLN, ROAS wyniesie 10.
Jak interpretowa膰 ten wynik? W tym przypadku reklama wygenerowa艂a 10 razy wi臋cej przychodu, ni偶 wynosi艂 koszt kampanii.
Wz贸r ten mo偶esz zastosowa膰 do oblicze艅 zwrot贸w wydatk贸w poniesionych na reklamy w danym kanale, w konkretnej kampanii, dla grupy reklam czy nawet pojedynczych s艂贸w kluczowych.
Szczeg贸艂owo艣膰 analizy zale偶y tak naprawd臋 od celu kampanii, kt贸ry masz do zrealizowania. Wp艂yw na ten wska藕nik maj膮 tak偶e koszty og贸lne firmy, w tym i operacyjne, wysoko艣膰 mar偶y, jak i og贸lna kondycja Twojego e-commerce.
Dlaczego warto mierzy膰 ROAS?
Wska藕nik ten dostarcza niezwykle wa偶nych danych na ka偶dym etapie rozwoju firmy. Lepsze zrozumienie zwrotu z nak艂ad贸w na reklam臋 mo偶e pom贸c w:
-
lepszym oszacowaniu bud偶etu w przysz艂o艣ci,
-
we w艂a艣ciwym lokowaniu bud偶etu reklamowego,
-
opracowaniu jeszcze skuteczniejszej strategii promocji, kt贸ra pozwoli uzyska膰 po偶膮dane reakcje klient贸w i zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 firmy w Internecie.