{"id":1069,"date":"2025-08-11T14:31:57","date_gmt":"2025-08-11T14:31:57","guid":{"rendered":"https:\/\/rs.quarticon.com\/co-to-sa-oznaczenia-utm-w-linkach\/"},"modified":"2025-08-12T15:38:03","modified_gmt":"2025-08-12T15:38:03","slug":"co-to-sa-oznaczenia-utm-w-linkach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/co-to-sa-oznaczenia-utm-w-linkach\/","title":{"rendered":"Co to s\u0105 oznaczenia UTM w linkach?"},"content":{"rendered":"<article class='jsx-ef86202475c6562f '>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>Dzia\u0142ania marketingowe podejmowane w Internecie przynosz\u0105 raz lepsze, raz gorsze efekty. Aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 potencja\u0142 tkwi\u0105cy w kampaniach promocyjnych, warto \u015bledzi\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107. Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 nam przede wszystkim tagi UTM w linkach. Dlaczego op\u0142aca si\u0119 je wykorzystywa\u0107? Jak bada\u0107 za ich pomoc\u0105 ruch na stronie? O tym przeczytacie w poni\u017cszym tek\u015bcie!<\/b><\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='tagi-utm---czym-s'><b>Tagi UTM  \u2013 czym s\u0105?<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>UTM, czyli Urchin Tracking Module, to system identyfikacji ruchu, opracowany przez firm\u0119 Urchin Software Corporation. Przej\u0119ty w 2005 roku projekt da\u0142 pocz\u0105tek Google Analytics  \u2013 najpot\u0119\u017cniejszemu dzi\u015b narz\u0119dziu analitycznemu. Doklejanie tag\u00f3w UTM do adresu URL pozwala precyzyjnie analizowa\u0107 pochodz\u0105cy z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 ruch na stronie internetowej. <\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='tagowanie-linkw-parametrami-utm--co-daje'><b>Tagowanie link\u00f3w parametrami UTM \u2013 co daje?<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Tagi UTM to niezwykle przydatne narz\u0119dzie u\u0142atwiaj\u0105ce badanie ruchu w witrynie. \u015aledzenie link\u00f3w poprzez wykorzystywanie odpowiednich parametr\u00f3w umo\u017cliwia sprawdzenie, kt\u00f3re \u017ar\u00f3d\u0142o, jaki typ ruchu oraz czy konkretna kampania przynosz\u0105 po\u017c\u0105dane rezultaty. Na podstawie zebranych danych mo\u017cemy optymalizowa\u0107 kampanie reklamowe \u2013 zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem ich skuteczno\u015bci, jak i bud\u017cetu.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='jak-dziaaj-tagi-utm'><b>Jak dzia\u0142aj\u0105 tagi UTM?<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Poprawnie otagowany link sk\u0142ada si\u0119 z kilku element\u00f3w niezb\u0119dnych do \u015bledzenia wybranych parametr\u00f3w. Do standardowych tag\u00f3w UTM, rozpoznawanych przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 narz\u0119dzi analitycznych, nale\u017c\u0105:<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-unordered-nested-list'>\n<ul>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>utm_source (\u017ar\u00f3d\u0142o)<\/b> \u2013 okre\u015blaj\u0105cy \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu przychodz\u0105cego, na przyk\u0142ad serwis spo\u0142eczno\u015bciowy, newsletter czy kana\u0142 RSS;<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>utm_medium<\/b> \u2013 definiuj\u0105cy rodzaj ruchu, czyli no\u015bnik wiadomo\u015bci, kt\u00f3rym mo\u017ce by\u0107 na przyk\u0142ad baner, display, reklama CPC czy CPM;<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>utm_campaign<\/b> \u2013 stanowi\u0105cy indywidualn\u0105 nazw\u0119 dla danej kampanii, sprawdza si\u0119 w przypadku prowadzenia kilku r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144 jednocze\u015bnie.<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Opr\u00f3cz tag\u00f3w obowi\u0105zkowych wyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cemy dwa parametry pomocnicze:<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-unordered-nested-list'>\n<ul>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>utm_term<\/b> \u2013 s\u0142u\u017c\u0105cy do oznaczania s\u0142\u00f3w kluczowych w p\u0142atnych kampaniach reklamowych;<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>utm_content \u2013<\/b> pozwalaj\u0105cy na oznaczenie konkretnej reklamy, przydatny przy rozbudowanych kampaniach z kilkoma kreacjami, wykorzystywany w testach A\/B.<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Wi\u0119cej porad na temat tego, jak poprawnie tworzy\u0107 tagi UTM znajdziecie <a href='https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/articles\/4126617-jak-tworzyc-tagi-utm-w-linkach' target='_blank' rel='nofollow noopener noreferrer'>TUTAJ<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dzia\u0142ania marketingowe podejmowane w Internecie przynosz\u0105 raz lepsze, raz gorsze efekty. Aby w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 potencja\u0142 tkwi\u0105cy w kampaniach promocyjnych, w<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-1069","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-know-how"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1069"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2265,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1069\/revisions\/2265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}