{"id":1066,"date":"2025-08-11T14:31:56","date_gmt":"2025-08-11T14:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rs.quarticon.com\/jak-dobrze-pisac-teksty-content-marketingowe-dla-e-commerce\/"},"modified":"2025-08-12T15:38:03","modified_gmt":"2025-08-12T15:38:03","slug":"jak-dobrze-pisac-teksty-content-marketingowe-dla-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/jak-dobrze-pisac-teksty-content-marketingowe-dla-e-commerce\/","title":{"rendered":"Jak dobrze pisa\u0107 teksty content marketingowe dla e-commerce?"},"content":{"rendered":"<article class='jsx-ef86202475c6562f '>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p><b>Bogata oferta produkt\u00f3w czy ich konkurencyjne ceny to nie jedyny spos\u00f3b na przyci\u0105gni\u0119cie uwagi klient\u00f3w przez sklepy internetowe. Przydatnym narz\u0119dziem w budowaniu strategii w handlu online jest dzi\u015b przede wszystkim content marketing. Warto\u015bciowe i anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci to \u015bwietny spos\u00f3b na zbudowanie wizerunku eksperta, wygenerowanie ruchu w witrynie i zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy. Jak tworzy\u0107 skuteczne teksty w e-commerce? Ju\u017c podpowiadamy!<\/b><\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='artyku-dostpny-take-w-wersji-wideo-'><b>Artyku\u0142 dost\u0119pny tak\u017ce w wersji wideo: <\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-video'><iframe src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JgklumiLbkc' frameborder='0' allowfullscreen='allowfullscreen'><\/iframe><\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='content-marketing--sia-treci-w-sklepie-online'><b>Content marketing \u2013 si\u0142a tre\u015bci w sklepie online<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Content marketing stanowi dzi\u015b jeden z kluczowych element\u00f3w strategii marketingowych w e-commerce. Nic w tym dziwnego \u2013 tworz\u0105c warto\u015bciowe i anga\u017cuj\u0105ce odbiorc\u0119 tre\u015bci, sklepy internetowe mog\u0105 kreowa\u0107 sw\u00f3j wizerunek, jako wiarygodnego eksperta. To z kolei przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksze zaufanie potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3re w sprzeda\u017cy internetowej odgrywa niezwykle wa\u017cn\u0105 rol\u0119.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Dodatkowo, dba\u0142o\u015b\u0107 o jako\u015b\u0107 opis\u00f3w produkt\u00f3w i us\u0142ug, publikowanie ciekawych artyku\u0142\u00f3w i porad oraz nagrywanie video czy tworzenie infografik, stanowi\u0105 wyraz troski o klienta, jak i profesjonalnego podej\u015bcia do dzia\u0142a\u0144 na rynku.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Dobre tre\u015bci pozwalaj\u0105 w efekcie sklepom internetowym na osi\u0105ganie przewagi nad konkurencj\u0105, \u015bci\u0105gaj\u0105 warto\u015bciowy ruch na ich stron\u0119 oraz powoduj\u0105 wzrost konwersji w witrynie poprzez popraw\u0119 jej widoczno\u015bci w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Si\u0142a contentu i jego znaczenie w strategii marketingowej w e-commerce s\u0105 bez w\u0105tpienia nieocenione. Aby jednak w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 potencja\u0142 tkwi\u0105cy w tre\u015bciach, warto wiedzie\u0107 jak tworzy\u0107 takie, kt\u00f3re faktycznie zainteresuj\u0105 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='5-zasad-tworzenia-skutecznego-contentu-dla-e-commerce'><b>5 zasad tworzenia skutecznego contentu dla e-commerce<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='1-poznanie-odbiorcy-i-jego-potrzeb'><b>1. Poznanie odbiorcy i jego potrzeb<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Uniwersalny przekaz skierowany do wszystkich to w rzeczywisto\u015bci przekaz do nikogo. Dlatego pierwszym krokiem przygotowania strategii content marketingowej w e-commerce jest poznanie odbiorcy i jego potrzeb w celu odpowiedniego dopasowania do nich tre\u015bci.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Korzystaj\u0105c z dost\u0119pnych narz\u0119dzi analitycznych, takich jak Google Analytics, mo\u017cemy stworzy\u0107 person\u0119 \u2013 wirtualny wizerunek potencjalnego klienta. Ze zgromadzonych danych dowiemy si\u0119 przede wszystkim, kim s\u0105 odbiorcy sklepu, czym si\u0119 zajmuj\u0105, jakie maj\u0105 zainteresowania, jakie s\u0105 ich oczekiwania oraz jakie warto\u015bci wyznaj\u0105.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Wiedz\u0105c do kogo chcemy skierowa\u0107 komunikacj\u0119, pomy\u015blmy nad tym, czego nasi odbiorcy potrzebuj\u0105 i co nasz sklep internetowy mo\u017ce im zaoferowa\u0107. Im szerszy obraz grupy docelowej posiadamy, tym wi\u0119ksza szansa na trafienie z przekazem i zainteresowanie potencjalnych klient\u00f3w. Po wykonaniu szczeg\u00f3\u0142owej analizy mo\u017cemy w ko\u0144cu zastanowi\u0107 si\u0119 nad odpowiednim sposobem komunikacji z odbiorcami.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='2-dostosowanie-jzyka'><b>2. Dostosowanie j\u0119zyka<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce tre\u015bci na stronie sklepu musz\u0105 by\u0107 dopasowane do profilu grupy docelowej. Pisz\u0105c do klient\u00f3w, u\u017cywajmy j\u0119zyka, kt\u00f3ry jest dla nich zrozumia\u0142y i z kt\u00f3rym sami si\u0119 uto\u017csamiaj\u0105.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Inaczej wygl\u0105da\u0107 powinna komunikacja skierowana do m\u0142odych matek, inaczej do senior\u00f3w, a jeszcze inaczej do amator\u00f3w si\u0142owni. Zale\u017cnie od specyfiki bran\u017cy \u2013 pos\u0142ugujmy si\u0119 mniej (bran\u017ca odzie\u017cowa, kosmetyczna) lub bardziej (bran\u017ca finansowa, medyczna) formalnym j\u0119zykiem.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='3-zrnicowanie-formy-przekazu'><b>3. Zr\u00f3\u017cnicowanie formy przekazu<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Sam j\u0119zyk to jednak nie wszystko \u2013 skuteczny content marketing wymaga stosowania r\u00f3\u017cnych form przekazu. Takich jak:<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-unordered-nested-list'>\n<ul>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>opisy kategorii i produkt\u00f3w,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>blog firmowy,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania (FAQ),<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>s\u0142owniczek poj\u0119\u0107,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>informacje bran\u017cowe,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>relacje z wydarze\u0144,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>aktualno\u015bci,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>recenzje,<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>e-booki.<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Tekst, nawet najlepszy, nie spe\u0142ni swoich funkcji, je\u015bli nie b\u0119dzie przeplata\u0107 si\u0119 z atrakcyjnymi wizualnie infografikami czy popularnym w ostatnim czasie wideo. Zabawna forma przekazu pozwala dotrze\u0107 do jeszcze szerszej liczby odbiorc\u00f3w o r\u00f3\u017cnych preferencjach.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Jak wynika bowiem z bada\u0144 przeprowadzonych przez <a href='http:\/\/www.communicationcache.com\/uploads\/1\/0\/8\/8\/10887248\/those_who_laugh_are_defenseless-_how_humor_breaks_resistance_to_influence.pdf' rel='nofollow noopener noreferrer' target='_blank'>Radbound University Nijmegen<\/a>, zabawne formy przekazu \u201erozpraszaj\u0105\u201d m\u00f3zg odbiorc\u00f3w \u2012 nawet tych, kt\u00f3rzy s\u0105 szczeg\u00f3lnie negatywnie nastawieni wobec reklam. Humor obni\u017ca poziom ostro\u017cno\u015bci odbiorc\u00f3w i wywo\u0142uje bardziej emocjonalne reakcje.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='4-tworzenie-wartociowych-i-unikalnych-treci'><b>4. Tworzenie warto\u015bciowych i unikalnych tre\u015bci<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 w content marketingu s\u0105 warto\u015bciowe i unikalne tre\u015bci. Przez warto\u015bciowe mo\u017cemy rozumie\u0107 te, kt\u00f3re zaspokajaj\u0105 potrzeby odbiorc\u00f3w \u2013 odpowiadaj\u0105 na ich pytania, poruszaj\u0105 wa\u017cne dla nich kwestie, inspiruj\u0105 do podejmowania dzia\u0142ania.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Regularne publikowanie aktualnych tre\u015bci to oznaka bycia blisko potencjalnych klient\u00f3w i ich oczekiwa\u0144. Przydatne pod wzgl\u0119dem merytorycznym teksty musz\u0105 by\u0107 te\u017c w pe\u0142ni unikalne. Unikajmy kopiowania tekst\u00f3w z innych \u017ar\u00f3de\u0142, na przyk\u0142ad ze stron producenta czy konkurencji. Pos\u0142ugiwanie si\u0119 cudzym contentem jest ryzykowne przede wszystkim z punktu widzenia wyszukiwarek \u2013 duplikowanie tre\u015bci mo\u017ce znacznie obni\u017ca\u0107 pozycj\u0119 e-sklepu w wynikach wyszukiwania. Oryginalne tre\u015bci to te\u017c takie, kt\u00f3re oddzia\u0142uj\u0105 na wyobra\u017ani\u0119 odbiorcy, pozostaj\u0105c jednocze\u015bnie w pe\u0142ni zrozumia\u0142e.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='5-dbao-o-wygld-tekstw'><b>5. Dba\u0142o\u015b\u0107 o wygl\u0105d tekst\u00f3w<\/b><\/h3>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Zatroszczmy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c o wygl\u0105d tre\u015bci publikowanych na stronie sklepu. W przypadku r\u00f3\u017cnego rodzaju tekst\u00f3w zaczynajmy je zawsze od zwi\u0119z\u0142ego wst\u0119pu i dzielmy na akapity z adekwatnymi do nich nag\u0142\u00f3wkami. Stosujmy wypunktowania, pogrubienia czy proste tabelki, by uwypukli\u0107 najwa\u017cniejsze zagadnienia.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Dzi\u0119ki przejrzystej strukturze tekst b\u0119dzie \u0142atwiejszy i przyjemniejszy w odbiorze \u2013 wi\u0119ksza te\u017c szansa, \u017ce odwiedzaj\u0105cy po\u015bwi\u0119ci czas na zapoznanie si\u0119 z nim. Na koniec, obowi\u0105zkowe jest tak\u017ce sprawdzenie tre\u015bci pod k\u0105tem poprawno\u015bci j\u0119zykowej i zgodno\u015bci zasadami ortografii, interpunkcji i stylistyki.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-paragraph no-margin intercom-interblocks-align-left'>\n<p>Tak cz\u0119sto powtarzane w ostatnich latach has\u0142o \u201econtent is the king\u201d nabiera znaczenia, gdy zaczynamy my\u015ble\u0107 nad form\u0105 i jako\u015bci\u0105 publikowanych w Internecie tre\u015bci. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce to, co nasza marka komunikuje klientom, buduje jej wizerunek. A jak doskonale wiemy, \u201ejak Ci\u0119 widz\u0105, tak Ci\u0119 pisz\u0105\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<div class='intercom-interblocks-subheading intercom-interblocks-align-left'>\n<h3 id='h_8b9a6abd4b'><\/h3>\n<\/div>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogata oferta produkt\u00f3w czy ich konkurencyjne ceny to nie jedyny spos\u00f3b na przyci\u0105gni\u0119cie uwagi klient\u00f3w przez sklepy internetowe. Przydatnym narz\u0119dziem w budo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-1066","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-know-how"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1066"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1066\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2262,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1066\/revisions\/2262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/help.quarticon.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}